Besta je přední dodavatel koupelnového vybavení a instalačního materiálu, jehož úspěch stojí na širokém sortimentu a profesionálním přístupu. Cílem spolupráce bylo zvýšit obrat v digitálním prostředí, zajistit dlouhodobou výkonnost kampaní a dosáhnout maximální návratnosti marketingových investic. Na web jsme nasadili vyhledávač Search Ready a využili z něj získaná data pro tvorbu nové strategie výkonnostního marketingu.
Besta chtěla z PPC kampaní dostat víc, ale původní nastavení měření ani struktura účtů neumožňovaly řídit rozpočty podle skutečného výkonu. Chyběla spolehlivá data o konverzích a ziskovosti kanálů a zároveň zůstávala nevyužitá data z interního vyhledávání, která dobře popisovala, co zákazníci doopravdy hledají.
Nejprve jsme nasadili Search Ready, který zlepšil orientaci v širokém sortimentu a začal generovat kvalitní data o chování uživatelů při vyhledávání. Na to navázal marketingový audit Digital Vision – upravili jsme datovou vrstvu přes Google Tag Manager, nastavili přesné měření konverzí a hodnot objednávek a vytvořili tak pevný základ pro řízení výkonu.
Následně jsme restrukturalizovali PPC účty: přešli na kombinaci Performance Max, dynamických kampaní a responzivních reklam, rozdělili rozpočty podle výkonu a optimalizovali Google Ads a Sklik samostatně. Data ze Search Ready jsme využili pro úpravy produktového feedu, názvů, obrázků i prioritizaci maržově zajímavých produktů, aby kampaně přiváděly co nejhodnotnější návštěvnost.
Spojení přesného měření, nově vystavěného výkonnostního marketingu a chytrého využití dat z vyhledávání přineslo Bestě výrazný růst obchodních výsledků. Kampaně dnes stojí na datech a jsou řízené podle reálného výkonu, ne podle odhadů.
